<tt id="luwbl"><noscript id="luwbl"></noscript></tt><tt id="luwbl"><noscript id="luwbl"></noscript></tt>
<object id="luwbl"><noframes id="luwbl"></noframes></object>

    <strong id="luwbl"><form id="luwbl"></form></strong>
    <source id="luwbl"></source>

    <cite id="luwbl"></cite>
    <rp id="luwbl"></rp>
      <cite id="luwbl"></cite>
    1. 山東智業文化發展有限責任公司

      新聞中心

      廣告這么拍,才能打造頂級奢侈品品牌

      高端感



      現在幾乎任何產品都可以大規模的生產,所以奢侈品品牌需要在消費者心目中打造高貴的身份,品味的生活這種高端感?梢酝ㄟ^影視廣告告訴消費者自己發祥于歐洲古老的神話或者古老的世家,是當時王公貴族的必備品。當時貴族們屋內的擺設,宴請貴賓都用我們。這樣就把神話和貴族的高貴轉移到奢侈品產生高端感。


      微信圖片_20200903171001.jpg

      Dior 推出2020秋冬高定系列《夢幻“繆斯”》宣傳活動。廣告中一對雙胞胎穿著精致的服裝,抬著Dior大行李箱來到了奇幻森林。每當行李箱打開,就會引起觀者的一片驚呼。有眾仙女停止了嬉鬧來觀看,有美人魚浮出水面來觀看,有靜止的雕像被吸引轉頭過來觀看等等。雙胞胎為這些漂亮的神靈們量體裁衣,回去以后,Dior 能工巧匠根據這些尺寸,為這些神靈制作出美輪美奐的華服。這些神仙本身都是高貴的,連高貴神仙都穿上了Dior服裝,給消費者帶來滿滿的高端感。

      微信圖片_20200903171033.jpg

      文化內涵


      如果品牌只是單純的比價格,那永遠有比你價格低的商品。而文化內涵是其他品牌很難比擬的。因為文化是很多歷史和人文的沉淀。影視廣告就要突出奢侈品品牌是當時那個時代的文化產物。所以廣告里面的場景要體現出悠久的歷史。影視廣告要在廣告中賦予奢侈品很多歷史、文化、藝術、哲學等含義。告訴消費者這個奢侈品有幾十年或幾百年傳承下來的文化體系支撐,是一種高品位生活方式的外在文化體現。


      微信圖片_20200903171055.jpg

      近日寶珀邀請梁文道、馮遠征拍攝了2部影視廣告。在廣告《梁文道篇》,梁文道在香港的書房跟大家娓娓道來。鼓勵大家看書,也推薦了法國當代作家 Mathias Enard 的作品《Compass 指南針》。梁文道說,文學的特殊力量,在于它能將人從現實中抽離,再重重摔回。來回之間,人就能擁有新的感悟,去重新審視周圍的世界。寶珀通過梁文道讓我們知道了文學之美,也順便用文學展現了寶珀幾百年的品牌文化內涵的悠久。



      優美動人的故事

      普通品牌會重點宣傳產品功能,所以影視廣告偏重于具體使用場景的模擬去體現產品功能特性。而奢侈品是滿足消費者的心理需求和社交心理需求的,所以影視廣告要偏重品牌故事來展現。奢侈品的影視廣告就要呈現一個優美動人的故事出來,來生動化品牌形象。奢侈品廣告可以與歷史知名人物、創始人和重大的歷史事件聯系起來。這樣的優美動人的故事,會顯著的提高奢侈品品牌的內涵,提升它在消費者心目中的經典形象。


      微信圖片_20200903171121.jpg

      近期香奈兒推出了自己的系列故事影視廣告!都伟佧悹枴は隳蝺号c舞蹈》廣告講述了嘉柏麗爾·香奈兒設計生涯的重要時刻與現代舞蹈的緊密關系。對嘉柏麗爾·香奈兒而言舞蹈是動感的極致體現,她將這種律動帶入設計界。舞蹈是雋永傳承,香奈兒延續可可留下的傳統成為巴黎歌劇院以及世界各知名芭蕾舞團的長期資助人。通過這一系列優美動人的故事,讓消費者把藝術美的舞蹈和香奈兒聯系起來,很好樹立了品牌形象。


      符號化


      奢侈品的象征意義大于使用意義,所以奢侈品的影視廣告要盡量打造品牌的符號化。廣告內容要有深厚的文化底蘊,有意境的故事,精美的場景設計,濃縮的人文情懷。消費者的大腦是他思想、感情和行為的中樞,奢侈品打造的符號會成為一種象征性的潛意識融入到消費者大腦。通過廣告以圖像形式出現的符號,成為隱喻讓消費者產生認知,而認知植根于消費者體驗中,最后產生影響讓消費者喜愛上奢侈品符號及品牌。


      微信圖片_20200903171225.jpg

      Burberry近期推出了《Burberry夏季》等影視廣告和活動宣傳。廣告中是充滿幾何線條的青年公園和游泳池。在亦真亦幻的場景中,模特們穿著帶有Burberry服裝、眼睛、滑輪等出現。消費者隨著演員的運動,不斷的有Burberry TB 夏季專屬標識出現。這種現實生活中捕捉到的片段與夢境般的數字影像相融合很好的讓消費者記住了品牌符號。



      • 返回頂部
      • 400-808-0006
      • 18701660678
      • 18866112999
      • 微信二維碼
        關注你附近
       
      友情鏈接
      免費服務熱線:400-808-0006
      手機:18701660678(北京) 北京:北京朝陽區將臺酒仙橋路乙21號國賓大廈10樓
      手機:18866112999(濟南) 濟南:濟南市高新區舜華路2000號舜泰廣場2號樓29層
      手機:13806322399(棗莊) 滕州:山東省滕州市政務中心大數據產業園4樓
      手機版二維碼 微信公眾號
      版權所有:山東智業文化發展有限責任公司   魯ICP備17005515號-1
      99久久99久久久精品齐齐综合色圆|国产旡码高清一区二区三区|888亚洲欧美国产va在线播放|超碰伊人久久青草热